IAB Europe exige a Bruselas la defensa de la publicidad ‘online’: la que se basa en datos incrementa su eficacia en un 200%

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La importante revisión que la Comisión Europea está llevando a cabo en la directiva europea sobre la privacidad y la protección de datos en los servicios de Internet, para hacer mas dura y eficaz la normativa y garantizar una mayor protección de los usuarios, en todo el mundo, ha llevado a una gran preocupación en el mundo editorial.

De esta forma lo ha dado a conocer el prestigioso IAB Europe a través de un comunicado de prensa en el que se hace un llamamiento a la Comunidad Europea con el objetivo de que los cambios que se pretenden incorporar no supongan un perjuicio para los ingresos publicitarios de los medios convencionales.

La propuesta de limitar el acopio de datos a través de las “cookies” -una pequeña información enviada por un sitio web-  que necesitarán el consentimiento expreso de los usuarios en caso de no ser imprescindibles para la prestación del servicio, podrían afectar a la recogida de datos con objetivos publicitarios y forzar a los medios a ofrecer los contenidos de manera gratuita.

A esta reclamación se han unido un total de 90 publicaciones europeas que defienden el “papel crítico de la publicidad basada en el interés que juega en la financiación de los medios online” y añaden que “la pluralidad y la democracia dependen de que los medios tengan diversas fuentes de ingresos y éstas incluyen la publicidad.”

El conocido y populoso,Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, asegura que “el 70% de los ingresos de los medios online proceden de la publicidad y está demostrado que la publicidad basada en datos incrementa su eficacia en un 200%”.

Por otra parte, Angela Mills Wade, executive director del European Publishers Council –EPC- (grupo de alto nivel de Presidentes y Directores Generales de las principales corporaciones de medios europeos).  Los miembros son los representantes destaca la importancia del acceso a la información para los ciudadanos y la necesidad que tienen los medios de obtener recursos económicos que genera la publicidad para poder garantizar el buen trabajo periodístico.

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Clemente Ferrer
Presidente del Instituto Europeo de Marketing
Pantoja, 14,- 28002-Madrid
clementeferrer@clementeferrer.com

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