The Washington Post pretende desligar su negocio publicitario online

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Los grandes medios de comunicación están invirtiendo en proyectos para atajar los principales problemas a los que deben hacer frente en la actualidad los medios online.

La rapidez de descarga, el fraude en las visitas o la visibilidad son algunas de las cuestiones que más preocupan para rentabilizar los espacios publicitarios online.

The Washington Post ha creado un grupo interno denominado Research, Experimentation and Development (RED) formado por 15 ingenieros dedicados a encontrar soluciones a estas dificultades.

Los resultados confirman el éxito de la iniciativa ya que, el pasado año, el diario redujo el tiempo de descarga de sus contenido en móviles en un 75% gracias a sus nuevos anuncios de descarga rápida y su herramienta de recomendación de contenido PostPulse.

Ahora, el The Washington Post se centra en impulsar los contenidos en vídeo a través de un nuevo formato que permite convertir grandes archivos de vídeo en clips de descarga rápida.

Este formato incluye también; resoluciones de vídeo más altas, archivos de vídeo comprimidos y vídeos más largos de hasta 30 segundos.

Algunas marcas como Lincoln, Giant Foods o Morgan Stanley ya han utilizado estas campañas a lo largo de este año con buenos resultados.

Jarrod Dicker, head of ad product and technology de The Washington Post, asevera que este formato está diseñado para ayudar a las marcas a conocer en qué formato digital funciona mejor el contenido a difundir.

“Muchas marcas, al crear su contenido, lo enfocan para el medio televisivo pero desean también utilizarlo en la web para conseguir un mayor alcance con menos dinero pero no conseguirán ´performance´ -vocablo para nombrar una representación escénica que suele basarse en la provocación-, explica Dicker.

De esta manera, los anunciantes pueden elegir el lugar, la forma y el tamaño del vídeo publicitario así como establecer ´ratios´ -conjunto de indicadores y medidas cuya finalidad es diagnosticar si una entidad genera rentas suficientes para cubrir sus costes y poder remunerar a sus propietarios- de aspecto personalizados.

Con este proyecto, The Washington Post pretende facilitar la inserción de la publicidad en sus ¨sites´, -poner algo en un lugar determinado- para pasar de ser solo un medio de comunicación a una auténtica compañía tecnológica.

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Clemente Ferrer
Presidente del Instituto Europeo de Marketing
Pantoja, 14,- 28002-Madrid
clementeferrer@clementeferrer.com

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