La aparición de las nuevas tecnologías y de modo especial los servicios en ‘streaming’ como Netflix han relegado a televisión a un merecido segundo lugar en la vida y el tiempo de los espectadores para preocupación de las cadenas, el duopolio, que contemplan como sus ingresos publicitarios se desploman. La reina de la publicidad ha decaído, se está muriendo.
En los últimos tiempos en nuestro país, las medidas y leyes sobre la regulación publicitaria no han estado exentas de polémica y en más de una ocasión los grandes grupos, el llamado duopolio, han sido multados por las autoridades audiovisuales por sobrepasar el límite de minutos publicitarios permitidos.
Aunque puede que muy pronto las cosas cambien gracias a una nueva propuesta de la Comisión Europea que consiste en pasar de 12 minutos de publicidad por hora, que son el 20% del tiempo de programación, a 20 minutos de publicidad repartida como las cadenas deseen entre las 7 de la mañana y las 11 de la noche.
Sin embargo, esto podría no ser del todo conveniente, sobre todo para los directores de marketing. Y es que, la caída de la restricción supondrá que todos los anunciantes estarán dispuestos a mostrarse ante el público durante el ´prime time´ mientras que el resto de las franjas horarias estarán menos saturadas.
Aunque el mundo online apremia, la televisión sigue siendo el formato ´display´ más efectivo para lograr ´awareness´ de marca en los consumidores.
Es por ello que cuantos más ´spots´ sean mostrados, menos efectividad tendrá cada uno de ellos. Aumentar la cantidad de anuncios solo conseguirá disminuir el valor publicitario para los anunciantes.
Por lo tanto, es necesario reflexionar sobre la necesidad de no aburrir al consumidor con una gran saturación publicitaria en las franjas de más audiencia, esto es el “prime time”, o le estarán dando una razón más para invertir en la pequeña pantalla pero, en esta ocasión, quizá para no volver.
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Clemente Ferrer
Presidente del Instituto Europeo de Marketing
clementeferrer@clementeferrer.com
