El fabricante de muebles para el hogar, Ikea ha lanzado una campaña publicitaria, a nivel internacional, en la que se defiende la vida. Se trata de un matrimonio oriental, que con ilusión esperan su primer hijo; la primera vida. Se muestra el gozo de la paternidad y la maternidad. Después del primer hijo nace el segundo y así sucesivamente. Se vive con intensidad la ternura de los padres hacia sus hijos.
Por otra parte, el piloto de fórmula1, Fernando Alonso, sigue como prescriptor del Banco de Santander. Así mismo, Cristiano Ronaldo, anuncia la entidad financiera portuguesa, Banco Espíritu Santo y Leo Mesi las zapatillas Adidas. También, Bertín Osborne presta su imagen a un anuncio para la instalación de una ducha especial.
Por otra parte, la empresa Publimedia, gestora de la publicidad que llevan los autobuses de la Empresa Municipal de Transportes, vetó una campaña de la asociación estadounidense ‘Catholics for Choice’. Este colectivo, que defiende el aborto en determinados casos y el uso del preservativo, tenía previsto lanzar una campaña de publicidad exterior bajo el eslogan “Creemos en Dios, creemos que el sexo es sagrado, creemos en cuidar el uno del otro y creemos en el uso del condón”. Publimedia decidió vetar la campaña porque podría resultar “ofensiva” “La empresa ha valorado que el contenido podría herir la sensibilidad de una parte significativa de la población”.
El portero del Liverpool, Pepe Reina, se ha visto sumido en la tormenta a raíz del anuncio que ha interpretado para la multinacional de seguros Groupama y en el que se hace una bufonada con una tribu africana. La ONG británica Operation Black Vote (Operación Voto Negro) denunció el spot. La compañía aseguradora ha eliminado el anuncio de todos los canales de televisión, según The Guardian.
El director de Ryanair ha asegurado que no desistirá de utilizar imágenes de jóvenes azafatas para sus actividades promocionales, como el calendario de la compañía a pesar de que, el último anuncio, ha sido censurado por la ASA. El mismo anuncio reaparecerá el próximo año.
El tenista Rafa Nadal es uno de los dos intérpretes del “especial bañadores” de la revista Sports Illustrated. Comparte la sesión fotográfica, un tanto erótica, con la modelo israelí Bar Refaeli.
Es necesario ofrecer una mejor publicidad, que junto a la imagen de solidez, seguridad y buen gusto, se difunda una mayor imaginación y una mejor creatividad pero que no manipule al consumidor con campañas publicitarias voluptuosas.
___
Clemente Ferrer
Presidente del Instituto Europeo de Marketing
clementeferrer@clementeferrer.com
